Concernant le moral des ménages, l'Auvergne est en bas du classement. En 2009, il a été historiquement faible en France, et si 2010 semble être de meilleur augure, le moral des Auvergnats reste en dessous de la moyenne nationale. Les intentions d'épargne, elles, sont stables par rapport à l'année dernière. Elles restent fortes, particulièrement en période de crise, et les ménages font preuve de prudence. Mais en Auvergne, ces intentions sont inférieures à la moyenne nationale (27% contre 30%). En revanche, les Auvergnats semblent vouloir augmenter leurs dépenses dans les douze mois à venir : près de 30% d'entre eux ont envie de consommer plus, un résultat supérieur aux autres régions françaises. Et parmi ces achats, les loisirs, les travaux d'aménagement, l'electroménager et les meubles arrivent en tête. Et c'est en Auvergne que les dépenses pour le jardinage et le bricolage sont les plus élevées. L'attrait pour les technologies sont en revanche plus en retrait dans la région. Depuis la crise, trois Auvergnats sur quatre déclarent avoir changé leur façon de consommer. Et si les préoccupations écologiques sont de plus en plus prises en comptes, 97% d'entre eux considèrent le prix comme étant le critère d'achat le plus important, devant la qualité. Le marché de l'occasion continue à prospérer dans toutes les régions. La notion de consommateur-vendeur explose. 51% des Auvergnats ont vendu au moins une fois une voiture par eux-même, soit le pourcentage le plus important de France dans ce domaine. En revanche, ils sont beaucoup plus sceptiques vis-à-vis des achats via internet. Pour les produits culturels par exemple, ils sont 67% à déclarer pouvoir remplacer l'achat en magasin par ceux sur le net. Hors la moyenne française est de 72%, et de 78% en PACA. Au vue de ses chiffres et de l'ensemble de l'étude, si les consommateurs font toujours preuve de méfiance et épargnent plus que jamais, ils continuent à se faire plaisir malgré tout.